咸阳是中国农业文明的发祥地，果业栽培历史悠久，作为全省农业第一大市，咸阳支柱产业来培育。近些年，我市果业规模迅速扩大，果品质量逐年提升，果业效益显著提升，已成为陕西省第一果业大市，“咸阳马栏红”苹果生产水平不断提高，果品品质逐年提升，在全省乃至全国也具有了一定的市场知名度和市场竞争力。

　　马栏是陕甘边革命根据地的中心，是咸阳弥足珍贵的一方红色精神高地。以习仲勋同志为代表的中国共产党人，动员和依靠广大群众，用艰苦卓绝、开天辟地的革命实践，激励我们前行。马栏精神飘扬着“革命理想高于天”的理想主义色彩，充盈着“不怕牺牲、敢想敢干”的革命英雄气概，凸显着“对党忠诚、顾全大局”的坚贞政治品格。因此，“咸阳马栏红”苹果品牌蕴含显明的地域特色，更蕴含着坚定不移的理想信念、百折不挠的革命斗志、艰苦奋斗的创业精神，有其深远的历史意义，寓意咸阳苹果产业像马栏精神一样生生不息。 

　　为了实施果业品牌战略，2013年咸阳市委市政府决定将“咸阳马栏红”苹果作为我市的特色优秀公共区域品牌培育，旨在优化整合咸阳北部优秀苹果，并将其品牌化、统一化，通过整体把控的原则，将咸阳北部优质苹果推广到国内外，并将其打造成为当地的名片品牌。2016年由市农业局、市工商局共同策划，认真调研，制定生产标准，制定商标管理办法，委托检测机构，查阅历史资料，编制整理申报地理标志商标九大类资料。经市委市政府同意并推荐，于2016年12月向国家工商总局商标局递交了申请，以咸阳市果业协会名义申请注册“咸阳马栏红”苹果地理标志商标。2017年9月我市成功注册“咸阳马栏红”单品跨县域地理标志证明商标,生产区域范围为咸阳市长武、旬邑、永寿、淳化、彬县五县全境，惠及百万果农。

　　为了提高马栏红苹果生产经营效益，打造咸阳苹果的品牌形象，达到以品牌带动市场，以市场带动生产，以生产带动农民增收的目的。

　　2018年咸阳市政府已同意将“咸阳马栏红”苹果品牌运营交由我司策划实施，我司将有计划的对品牌进行塑造和推广，不断提升“咸阳马栏红”苹果的美誉度和影响力，着力抓好市场化营销，探索营销新模式，不断提升苹果产业的市场占有率和国际竞争力，让更多的人认识并认可“咸阳马栏红”品牌，真正让“咸阳马栏红”苹果品牌成为金字招牌。